当一个行业中的企业数量和类型，以及商品和服务市场中的竞争性质和程度发生变化时，我们就将其称为市场结构。为了研究和分析不同市场形式的性质，以及它们在买卖商品和服务时面临的问题，经济学家们对市场进行了不同的分类。不同的市场结构形式包括完全竞争和不完全竞争（垄断、垄断性竞争和寡头垄断）。
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什么是完全竞争？
如果在一个市场情境中，有大量的买家和卖家在交易同质化的产品，且价格由市场固定，这就是我们所说的完全竞争。这里的同质化商品指的是在形状、大小、质量等方面相似的商品。换句话说，在一个完全竞争的市场中，卖家销售的是同质产品，价格由行业决定，而非由单一公司决定。在现实世界中，完全竞争的情况其实是不存在的；然而，最接近完全竞争市场的例子是农民销售的农产品。像小麦、甘蔗等商品，它们具有同质性，价格受市场影响。
完全竞争市场的特征
- 大量的买家和卖家： 市场上有如此多的买家和卖家，以至于没有任何单一的买家或卖家能够影响市场价格。每个参与者都是价格的接受者。
- 同质化产品： 不同卖家提供的产品是完全相同的或者是可以完全替代的。买家并不偏好于某一个卖家的产品。
- 自由进入和退出： 企业可以自由进入或退出市场，没有任何重大障碍。这确保了企业可以通过调整生产水平来应对市场条件的变化。
- 完全信息： 所有参与者都拥有关于价格、产品质量和其他相关因素的完整且完美的信息。这允许他们做出明智的决策。
- 无价格控制： 企业无法影响市场价格；价格是由供需力量决定的。个别企业接受既定的市场价格。
- 利润最大化： 企业旨在根据生产的边际成本和市场价格来调整其产出水平，从而实现利润最大化。
- 无外部性： 不存在影响市场以外的第三方的外部成本或收益。所有的成本和收益都反映在市场价格中。
> ### 另请阅读：
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> – 市场：特征与分类
> – 垄断性竞争：特征与需求曲线
> – 四种市场形式的区别（完全竞争、垄断、垄断性竞争和寡头垄断）
什么是垄断性竞争？
垄断性竞争市场同时包含了完全竞争市场和垄断市场的特征。在一个市场情境中，如果有大量企业在销售密切相关的、但可以进行差异化的产品，我们就称之为垄断性竞争。垄断性竞争的产品包括牙膏、洗发水、肥皂等。例如，肥皂市场面临着来自不同品牌的充分竞争，并且具有自由进入的特征，这展示了完全竞争市场的特征。然而，每一种肥皂都有其自身不同的特点，这使得企业能够对它们收取不同的价格。这又展示了垄断市场的特征。
垄断性竞争市场的特征
- 许多卖家： 市场上有许多企业相互竞争，但每个企业拥有的市场份额相对较小。
- 产品差异化： 企业销售的产品在质量、特性、品牌或其他属性方面存在差异。